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2021年，“起亚汽车”更名为“起亚”，并公开全新标志设计。到目前为止，以红色为中心使用椭圆和英文，是从1994年开始使用的，到2021年截至，使用了27年的时间。但是关于起亚的新logo最近却引起了一些争议。

起亚的新标志设计采用了平衡（Symmetry）、节奏（Rhythm）和上升（Rising）三种设计理念。“均衡”意味着提出新的消费者体验的自信，“节奏”意味着不断移动和变化的姿态，“上升”意味着跃升为新品牌的热情。

起亚发布全新logo的时候，是通过华丽的烟花表演和无人机表演公开了新的标志。但公开的标志看起来不像“KIA”，而是“KN”。虽然新的起亚标志被公开，已经过去两年时间了，但很多消费者仍然对起亚的新标志感到困惑。

通过谷歌趋势数据（Google Trends data）显示，全球不同国家以“KN Car”或“KN Car brand”的名称搜索的数字正在增加。其中，美国消费者认为“KN品牌是什么？（What is KN car brand，What is KN）。部分人搜索“KN嘉华（KN Carnival）”、“KN Telluride”等，虽然知道车型名称，但也出现了错误认知起亚品牌本身的情况。

英国、加拿大和澳大利亚的消费者进行了更深入的搜索。通过“KN汽车品牌价格（KN car brand price）”、“KN品牌电动汽车（KN car brand electric）”等进行搜索，表现出对新品牌的关注。

据谷歌透露，与“KN”相关的搜索量约为每月3万次。因此，只要输入“KNC”，就会自动提出KN Car或KN Car Brand的搜索词。

打造品牌形象需要相当长的时间和资金。因此，有人担心起亚是不是因为标志设计而无意中分散了注意力。

但也有人认为，起亚这个名字的搜索件数每月约有183万次，因此混淆带来的影响微乎其微，甚至对汽车不感兴趣的消费者通过搜索了解起亚品牌，因此反而是对起亚品牌带来了额外的关注。