撰文 / 牛跟尚

编辑 / 张 南

设计 / 师 超

中国最强营销天团评选的2023第九届中国汽车营销奖——金轩奖，经过启动、案例征集、初评及终审四个阶段历时4个多月锤炼与甄选，已于4月11日进行终审会。

这是疫情之后金轩奖迎来的第一场评委线下出席最全、效率最高、争论最激烈的评审会。也是参选案例最多、入围案例最多的一次终审会。此前的2020年4月首次采用云终审、2021年5月恢复线下终审，2022年4月首次采用线下+线上终审。

【资料图】

按照50%淘汰率，2023第九届金轩奖评审团从95个案例票选出48个入围后又甄选出约一半能代表中国汽车行业2023营销风向标的优秀案例进行评选，推动中国汽车品牌向前进。

2023第九届金轩奖是对2022年整车行业营销案例的回顾和评审，分为品牌、产品和公益三大类。这次共收到近80个品牌及生态链企业申报的案例95个案例，其中品牌类46个、产品类38个、公益类11个——品牌、产品类申报刷新纪录。

2020年1月疫情暴发后，金轩奖终审会是评委们来之不易的一次线下聚会。此次评审团新增陈斌波、况锦文两位评委，形成评价中国汽车营销的最强评审团。

此次评审会争议最激烈的部分在“品牌类与产品类的案例申报的边界模糊”“营销做得好但案例撰写差评”“公益营销年年做年年都能获奖吗”等，对有争议的问题和案例，评委们投票、举手表决。

第九届金轩奖征集时间从2022年12月29日开始，2023年3月15日截止，申报周期比以往少了40天。

截至3月30日，来自北京、上海、广州、重庆、武汉、苏州等一二线城市的中国知名高校、商学院、智业机构、公益组织、行业协会、汽车公司的专家、高管、学者、操盘手、创业家等20多位评委，完成第九届金轩奖初评投票和终审。

2023年6月17日下午和晚上，第九届金轩奖盛典将在武汉举行。这也是第十五届中国汽车蓝皮书论坛的压轴活动。当天除了举行隆重颁奖典礼，金轩奖执委会还将举行盛大晚会。

品牌类和产品类的评选主要基于市场挑战与用户洞察、策略与创意主题、创意表现及媒介应用、实效及转化这四个维度，而公益类的标准四个维度分别是可持续性、创新性、社会效益和社会影响力。

亲爱的读者朋友，这48(捷途2个案例合并为一)个入围终审的优秀案例，你心目中的最佳案例是哪些？欢迎你投票决出金轩奖“最佳人气奖”。

需要说明的是，“最佳人气奖”成绩不影响三大类别最终评审结果，也是金轩奖的重要奖项之一，参加6月的颁奖盛典以及后期推广和传播——包括微信、视频、杂志、出书等全方位立体展示。

现在，请你投出宝贵的一票，投票截止时间是5月13日23时55分，本投票结果与金轩奖微信公众号今天发起的投票结果合并，作为最佳人气奖评选数据。

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