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名爵ZS领衔,这些车国内卖的不好,国外销量惊人!_今日聚焦

2023-07-02 18:13:46来源:车讯网

中国汽车市场越来越强大之后,出现了一种怪现象,一些国内市场表现不好的车型,在国外市场销量惊人!


【资料图】

其实这也算不上怪,因为当一个汽车市场足够强大之后,总会呈现出一些独有的特点。就比如美国市场福特皮卡销量最多,但是福特皮卡在全球其它地方销量就一般。欧洲市场的两厢车大众polo,高尔夫销量非常高,但是在其他市场销量就一般。

这种现象充分说明,每个地区用户的需求和特点是不一样的。那么还有没有其它原因可以解释这一现象呢?

我们看2022中国生产汽车出口TOP10 有7款是中国的,奇瑞4个,名爵2个,吉利1个。而这些上榜的车型,国内市场的销量可以说都比较一般,没有给人留下特别深刻的印象。

最典型的就是出口第一的名爵ZS,目前名爵ZS每个月的销量只有几十辆,2023年3月份20辆,4月份33辆,5月份13辆,按照过去我们的理解,这样的车可以说已经到了退市边缘。但是由于出口量很不错,因此名爵ZS就成为了一款典型的以出口为主,内销为辅的车型。国内销量再差也没有关系。

名爵5的情况稍微好一些,5月销量3383辆,但4月销量只有2561辆,也只能说是表现平平。

为什么在国内表现一般的名爵,在海外市场这么畅销呢?难道真的是因为我们没有看到名爵出色的产品力吗?

并不是这样,名爵海外畅销,跟MG品牌的英国身份有很大关系。想当年南汽收购MG,上汽收购南汽,MG品牌随即成为上汽旗下的品牌。但是MG却是有英国血统的,而且顺带着还拥有全球的知名度和较为成熟的经销商网络体系。

特别是英联邦国家,比如印度,澳大利亚,新西兰这些国家,对于MG品牌的认可度是比较高的。因此MG品牌得以在这些国家有不错的销量。

但是从MG车型本身的产品力来看,在中国市场这么内卷的前提下,确实没有太强的市场竞争力。

奇瑞出口最多的是瑞虎7,我也查了一下,今年2月国内市场销量2490辆,3月3085辆,4月3429辆,5月4961辆。在紧凑型SUV市场排名27。

瑞虎5X,瑞虎3X在国内的市场表现也都非常一般。

奇瑞出口车型中有一个特例是瑞虎8,这款车目前国内市场月销量也能达到1万辆,而出口量全年能达到5.8万辆,是唯一的一款国内市场,国外市场表现都很好的车型。

奇瑞跟名爵不同,奇瑞是土生土长的中国品牌,而之所以取得很好的出口成绩,是因为奇瑞很早就重视出口,从2001年就已经开始,到现在也有20多年了。

从这份榜单上,还能看到吉利缤越,它与瑞虎8一样,也是一款中国市场与海外市场表现都不错的车型,再加上特斯拉的两款车,也是国内国外都畅销。

这又能说明什么呢?我认为这能说明,国内卖的不好,国外销量好,不完全是用户需求决定的。与产品力也有很大关系,正是因为名爵ZS,名爵5的产品力不好,它才没有在国内热销,反而因为品牌血统好,渠道建设好,才在海外有了很大销量。

奇瑞瑞虎5X和瑞虎3X也是差不多的道理。而反观瑞虎8,吉利缤越,特斯拉的车型,因为他们的产品力很好,因此国内也热销,海外也热销。因此我认为名爵不能躺在自己英国血统的功劳簿上,而是应该加强产品力,争取国内国外遍地开花。奇瑞也要发力高端车,争取出口到更多发达国家。

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