撰文/ 牛小金

(资料图片仅供参考)

编辑/ 张 南

设计/ 师玉超

岁末年初，是各种奖项粉墨登场的季节。千奖万奖，唯独这份奖项值得你用心去申报，因为它是唯一的。

2022年12月29日，以中国汽车品牌创新推动力为口号的2023第九届金轩奖通过线上线下启动。

诞生于2014年的中国汽车营销奖——金轩奖，旨在奖励每一年度在变化的营销环境中，持续致力于品牌创新、营销模式创新、营销体系创新并取得较高投资回报和品牌收益，并对汽车行业有着积极正向影响和标杆示范效应的汽车品牌和汽车营销团队。

一、参评资格

（一）参与对象

1、汽车整车厂商

2、汽车零部件企业

3、汽车经销商

4、汽车保险和后市场服务等相关公司

5、移动出行、智能出行、共享汽车等相关的场景应用及服务组织

（二）提报方式

1、厂家及第三方自荐

2、评委推荐

3、媒体推荐

4、机构推荐等

二、案例要求

（一）参赛案例必须为2022年1月1日至2022年12月31日期间实施结束的营销案例，品牌建设或者产品营销及传播活动，并有可量化的效果。

（二）参赛案例的内容和数据必须真实有效，如涉及多方共同创作执行，参赛公司须以主要参与实施内容为核心进行内容包装，如想保持整个项目的完整性，可协商进行多方联合报送。

（三）参赛作品中涉及到的图片、照片肖像、视频等，须有使用版权。

（四）每家企业可参报所有类型的奖项，但是，根据案例特点，同一案例只选择一个奖项参报，但可勾选多个案例类别（最多不能超过3个）。

三、征集方向

（一）品牌类/产品类：移动营销、社会化媒体营销、整合营销、体育营销、大数据营销、娱乐营销、内容营销、事件营销、IP营销、体验营销、电商营销、跨界营销、区域营销、年轻人营销、直播营销、短视频营销、出海营销等（注：金轩奖鼓励战略和战术的一致性、持续性和协同性）

（二）公益类：交通安全、绿色环保、社会关爱、文化艺术、教育等。

（三）人物类：在年度汽车营销方面有杰出表现的汽车企业营销团队及领导者。

四、奖项分类与名称

（一）分类

1、品牌类：涵盖企业品牌、产品的子品牌和售后服务或者新体验品牌。

2、产品类：涵盖具体的车型品牌。

3、公益类：在公益事业上有突出贡献的企业。

4、人物类：在年度汽车营销方面有杰出表现的汽车企业营销团队及领导者。

（二）名称

1、金轩奖年度品牌创新营销全场大奖

2、金轩奖年度产品创新营销全场大奖

3、金轩奖年度品牌创新营销案例

4、金轩奖年度产品创新营销案例

5、金轩奖年度公益创新案例

6、金轩奖评委会推荐奖

7、金轩奖年度营销人物

8、金轩奖年度营销团队

(注：全场大奖分别从金轩奖年度品牌创新营销案例和金轩奖年度产品创新营销案例中产生)

五、评审指标

（一）品牌类、产品类

1、市场挑战与用户洞察（20%）

2、策略与创意主题（20%）

3、创意表现及媒介应用（30%）

4、实效及转化（30%）

（二）公益类

1、可持续性（25%）：解决社会问题的可持续性、项目自身造血功能的可持续性、与企业发展的契合度。

2、创新性（25%）：受助人群上的新界定、管理模式的创新、技术手段的创新、透明建设、示范性和推广价值。

3、社会效益（25%）：社会参与度、解决社会问题、满足社会需求、推动社会建设。

4、 社会影响力（25%）：多元合作、媒体传播度、志愿者参与度。

（三）年度人物及营销团队类

1、创新力（40%）：具有独到创新的营销策略。

2、影响力（30%）：营销工作具有较高的关注度和媒体报道。

3、示范性（30%）：对行业的创新具有示范性。

六、评审流程

（一）征集（2022年12月 - 2023年3月15日）

（二）初评（2023年3月下旬）

组委会将收集到的案例发给评委，按类别各选前入围案例提名，并进入下一轮终评。

（三）终评（2023年4月中旬）

召集终评会，评委在终评会现场进行分类观摩和充分讨论，投票选出各类别的作品给予相应的奖项。同时，评选年度营销人物。

（四）颁奖典礼及大奖PK（2023年5月或6月举行的中国汽车蓝皮书论坛上）

在颁奖典礼现场，全场大奖提名作品方进行5分钟现场陈述，现场进行评委和观众投票。评委投票和观众投票各占比50%，得票最高者分别获得金轩奖年度品牌创新营销全场大奖和金轩奖年度产品创新营销全场大奖。

七、申报要求

（一）作品（网站URL、动画、图片、FLASH、视频）+作品素材+作品说明+作品展示图，或案例PPT说明+素材+作品展示图。

（二）为确保评委可以打开PPT格式和插画，请将案例PPT保存成Power Point97-2003版本兼容格式。

（三）参赛公司制作一段视频，为保证评审能有时间看全案例，时间请控制在5分钟左右，用MPG格式递交。组委会认为，额外的视频可增加参赛案例信息传递量，但与最终获奖没有必然联系。

（注：保留向参赛公司核实作品、客户、案例的权力，对于任何提供虚假信息的公司，组委会将取消提名以及获奖资格）

八、作品查询方式

（一）通过官网进入线上申报系统填报。

（二）申报完成后，可致电询问收讫情况。

1、联系人：林嘉澍 13810486891 ；韩梅 15735645460；座机 010-82031268

2、邮箱: tabfestival@autobizreview.com

3、邮址：北京市朝阳区裕民路12号中国国际科技会展中心A座1903室（100029）

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金轩奖官网

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